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Archives de catégorie : Dossiers pros

Le call to action : élément clé de votre site internet

Le bouton d’appel à l’action, plus connu sous le terme call to action (CTA), est l’un des éléments clés d’un site internet. Intégrant d’un court texte percutant, il a pour but d’inciter à l’action en vue de passer à l’acte d’achat, de recevoir des contacts, de faire connaitre son entreprise ou de promouvoir un produit ou un service. Voici 4 ... Lire la suite »

Le neuromarketing, un appui pour le marketing traditionnel

Les modèles de marketing traditionnel sont particulièrement efficaces pour mieux vendre ou lancer un produit. Cependant, cela laisse une place trop importante laissée à l’irrationalité dans le comportement des consommateurs. Pour rompre avec l’inconnu, il existe une science – la neuroscience – au secours du marketing. C’est ce que l’on appelle le neuromarketing. Il permet de mieux analyser le comportement du ... Lire la suite »

Pourquoi la campagne Perrier « une nouvelle forme de plaisir » fait un bad buzz sur le Web ?

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La dernière campagne de Perrier « une nouvelle forme de plaisir », signée Ogilvy, dont le but est de faire la promotion de la canette slim, a fait un four sur le Web. Avec le parti pris de faire un message à double connotation sexuelle / packaging, cela a provoqué la consternation des internautes. Analysons la recette d’une campagne qui n’a pas ... Lire la suite »

Selfie d’Ellen DeGeneres : la recette du tweet qui bat tous les records sur Twitter

Le tweet de réélection du Président américain Obama avait été partagé plus de 800.000 fois. Il a été détrôné lors des Oscars 2014 par le tweet d’Ellen DeGeneres, maîtresse de la cérémonie, qui a été repris plus de 2,5 millions de fois. Voici l’analyse du succès de cette photo qui ne réunit pas nécessairement les gagnants de la soirée, mais ... Lire la suite »

La nécessaire préparation de la fidélisation d’une marque avant une stratégie sur les médias sociaux

Avant de préparer sa stratégie sur les médias sociaux, il faut travailler certains aspects de la marque pour la rendre aimable, sympathique aux yeux du grand public. Une personne s’abonnera à la page Facebook ou au compte Twitter de la marque si celle-ci correspond à ses valeurs ou si elle revête une image suffisamment sympathique pour susciter l’acte de fidélisation. ... Lire la suite »

Vers la convergence du numérique : l’exemple d’Apple avec iWork

Apple frappe un grand coup en réorientant sa stratégie marketing vers la convergence du numérique. L’enjeu est de rapprocher les différents univers de la marque à la pomme pour que ses outils numériques soient accessibles sur l’ensemble des appareils : iMac, Macbook, iPad et iPhone. La réussite a de grande chance d’être au rendez-vous avec la mise à disposition gratuite des ... Lire la suite »

Publicité : le marketing par l’audiovisuel vu par Apple

Dans le domaine de la publicité, il parait aujourd’hui difficile de ne pas penser à la stratégie marketing conçue par Apple avec des publicités esthétiques, argumentées, originales et parfois arrogantes. Certaines ont marqué le monde, d’autres restent encore actuelles, au point d’être copiées par Samsung, Free ou même Androïd. Sans ces campagnes publicitaires, Apple n’aurait jamais acquis le statut qu’elle possède aujourd’hui. Elles ont su rendre la marque sexy, ses produits design et tendances, au point même d’être reconnus comme des œuvres d’art par certains fans de la marque à la pomme. Voici un classement des 8 meilleures publicités d’Apple. Lire la suite »

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