Bâtir une bonne stratégie de communication est indispensable pour développer une marque ou un produit et accroitre le chiffre d’affaires. Cependant, ce n’est pas une étape simple car il existe une multitude de canaux pour un budget souvent limité. Voici les étapes indispensables pour construire efficacement votre stratégie de communication. 1. Analysez votre marché et vos concurrents Dans un premier ... Lire la suite »
Duel, Round 2 : Microsoft a été la cible de violentes critiques, aussi bien de la part des médias que des gamers. Face aux trop nombreuses restrictions mises en place sur sa xBox One, il ne fait aucun doute qu’elle n’aurait pas fait long feu face à la PS4. C’est désormais un véritable coup de théâtre : le constructeur américain a décidé de faire machine arrière en renonçant notamment à la connexion obligatoire à internet et en ouvrant le système de prêt et de revente des jeux vidéo. Lire la suite »
Coca-Cola est un modèle dans l’univers du marketing. La marque le prouve à nouveau avec son concept « Partager un Coca-Cola ». A cette occasion, Coca-Cola a sorti une canette qui se divise en deux. C’est simple, le message est clair et c’est efficace. De cette même idée, Coca-Cola a également sorti des canettes personnalisées au nom de ses amis. La personnalisation et le partage, des valeurs modernes, actuelles et valorisantes, permettant à Coca-Cola d’optimiser sa stratégie de visibilité. C’est une brillante initiative, jointe à un coup marketing qui va sans aucun doute faire le buzz, notamment auprès de la cible jeune. Lire la suite »
Nabilla fait le buzz sur tous les médias français. Même les grandes firmes comme Ikea surfent sur la vague « Allo ». Que ce soit dans les émissions de télévision, les interviews ou sur les réseaux sociaux, Nabilla est partout depuis plusieurs mois. Tout cela pour une phrase : « Non, mais allo quoi, t'es une fille, t'as pas de shampoing ? ». Dans un monde désormais baigné par la stratégie marketing éphémère - le buzz - on peut se demander si le phénomène Nabilla peut perdurer ? Lire la suite »
Les équipes informatiques du média Print québécois nommé La Presse ont travaillé durant trois années afin de proposer une édition spécifique dédiée à l’iPad. Cette édition numérique, qui a vu le jour le 18 avril 2013, est baptisée La Presse+. Le coût de ce projet : 40 millions de dollars. Le groupe Gesca est très ambitieux et entend bien imposer son nouveau modèle basé sur la gratuité face à un secteur plutôt réticent vis à vis de cette stratégie. Lire la suite »
SFR, deuxième opérateur du marché français des télécommunications, ne va pas au mieux. D’ici fin 2014, la firme fermera 150 boutiques sur un total d’environ 850. Près de 1000 salariés sont concernés. Orange va également adopter la même stratégie en fermant d’ici 2016 une centaine de boutiques sur les 1150 afin de réunir plusieurs boutiques en une et ainsi créer des grands magasins sur le même modèle que celui d’Apple. A l’inverse, Free continue sa croissance : en 12 mois, le quatrième opérateur a attiré 5,2 millions de clients, soit 8 % du parc abonnés, et prévoit l’acquisition de boutiques en dur. Lire la suite »
Facebook envisage de racheter la société spécialiste de la reconnaissance vocale Face.com. Le réseau social est pourtant déjà doté de ce type de service. Cela s’apparenterait donc à un désir d’acquisition et à une stratégie d’achat pour mieux contrer la concurrence plutôt qu’à une stratégie de développement technologique. L’enjeu est de savoir combien Mark Zuckerberg va débourser pour acquérir la petite entreprise. Ce qui est sûr, c’est que cela sera bien inférieur à 1 milliard de dollars, somme qui avait été dépensé pour le rachat d’Instagram, juste avant l’entrée en bourse de Facebook. Lire la suite »
Apple ne compte pas délaisser Siri, l’assistant vocal personnel de l’iPhone 4S. La firme de Cupertino met la seconde en recrutant des comédiens de premier choix pour représenter la marque : Samuel L. Jackson et Zooey Deschanel. Ce qui est particulièrement intéressant est qu’Apple a changé de virage dans sa stratégie de communication. En règle générale, Apple se focalise directement sur ses produits, mais cette fois-ci, la firme privilégie la personne et notamment des célébrités. Le pôle marketing d’Apple est-il en train de changer de virage stratégique ? Pas sûr que cela aurait plu à Steve Jobs. Lire la suite »
Face à la grande bataille des navigateurs, Microsoft privilégie l’humour pour mettre en avant Internet Explorer 9. La firme n’hésite pas à se moquer d’elle-même et surtout de ses produits : elle vient de lancer un site décalé, dédié à Internet Explorer 9. Lire la suite »
Apple organise une conférence de presse aujourd’hui pour annoncer à quoi serviront les 96,7 milliards de dollars de cash détenus par la firme. Il est très probable que cela servira en petite partie à les reverser aux actionnaires (pourtant, ce serait déjà fait), mais aussi à investir dans l’innovation et le rachat d’entreprises stratégiques. Lire la suite »
Iliad, propriétaire de Free Mobile, a présenté cette semaine ses résultats annuels. C’était l’occasion de dévoiler sa stratégie pour les semaines à venir. Au programme : l’arrivée de l’iPhone 4S en accompagnement des offres existantes. L’iPhone sera disponible courant mars 2012. Iliad a également déclaré qu’il attaquerait juridiquement tout propos des concurrents qui dénigreraient de Free Mobile, notamment au sujet de la couverture ou des investissements. Lire la suite »
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