La dernière campagne de Perrier « une nouvelle forme de plaisir », signée Ogilvy, dont le but est de faire la promotion de la canette slim, a fait un four sur le Web. Avec le parti pris de faire un message à double connotation sexuelle / packaging, cela a provoqué la consternation des internautes. Analysons la recette d’une campagne qui n’a pas ... Lire la suite »
Petit retour en arrière avec une initiative mêlant marketing et écologie en Suède à Stockholm. Volkswagen, le célèbre constructeur d’automobile, et son partenaire Rolighetsteorin.se avaient mis au point un système judicieux afin d’inciter les utilisateurs du métro à emprunter les escaliers plutôt que l’escalator. Pour ce faire, ils ont transformé les marches de l’escalier du métro en piano géant. Le ... Lire la suite »
Arby’s, une chaine de fast-food américaine, a eu la brillante idée de promouvoir son produit en filmant en temps réel la cuisson de sa viande. Ainsi, pendant 13 heures, une publicité est diffusée en livestream présentant la cuisson en temps réel. Pour stimuler les visites et dans une stratégie de marketing digital, il était possible via le hashtag #13hourbrisket de ... Lire la suite »
Depuis plusieurs mois, la marque Desigual a pris une ampleur considérable : marketing bien ficelé, produits originaux, couleurs tendances, service client au top, tout était parfait. L’image de Desigual a pourtant été entachée d’un gros scandale cette semaine en Espagne à l’occasion de sa campagne marketing dédiée à la fête des mères. La campagne marketing qui va trop loin Desigual ... Lire la suite »
L’opérateur téléphonique thaïlandais TrueMove H remporte un incroyable succès sur Internet et c’est mérité. Le spot publicitaire pour sa campagne de promotion nommé « Giving » est poignant, digne des plus actions marketing hollywoodiennes. Elle a d’autant plus d’impact car elle est inspirée d’une histoire vraie ! « Giving » a été visionnée plus de 5 millions de fois sur YouTube ! Elle est ... Lire la suite »
Juste devant la MAAF, LCL remporte la palme de la stratégie marketing ridicule, hideuse et énervante. Tout est laid : les visuels, le logo, l’accroche. Depuis 2005, l’ex Crédit Lyonnais ressemble à une banque en plastique, sans âme, sans personnalité. LCL, qui veut améliorer son image de marque en rassemblant toutes les stars du showbiz, génère l’effet inverse auprès du ... Lire la suite »
DDB New York lance ce mois-ci la campagne publicitaire « Forget » pour Reebok (Adidas). Cette campagne a un double intérêt : conquérir les femmes en mettant en scène une femme en situation réelle avec des tenus sportives modernes et féminines brandées Reebok, mais aussi attirer les hommes par le caractère sexy du film publicitaire. Lire la suite »
Une chaine de magasins norvégienne fait la promotion des Jeux Olympiques en misant sur la beauté féminine jointe à l’homosexualité. Un joli pied de nez au pris part de la Russie. L’angle : « le sport est pour tout le monde, quelle que soit l’équipe pour laquelle vous jouez ». La chaîne de magasins de sport norvégienne XXL a décidé de profiter ... Lire la suite »
Une fois de plus, le Superbowl nous a livré son lot de belles publicités. L’événement est depuis quelques années autant connu pour le marketing publicitaire que pour l’aspect sportif. A 4 millions de dollars les 30 secondes, les tarifs publicitaires sont extrêmement élevés, mais au profit d’une audience exceptionnelle. Voici une sélection des meilleurs pubs de cette année. Top ... Lire la suite »
Le nouveau spot publicitaire de Volvo met en vedette Jean-Claude Van Damme. L’enjeu : démontrer la performance du système Dynamic Steering de Volvo Trucks. La créativité est au rendez-vous de la simplicité, offrant au public cible un spot publicitaire de toute beauté. La vidéo est tournée en Espagne sur un terrain d’atterrissage fermé pour l’occasion. Le film est réalisé lors ... Lire la suite »
Si George Clooney et Matt Damon sont amis dans la vie, on était loin de croire qu’ils tourneraient un spot publicitaire ensemble. Nespresso a eu la brillante idée de les rassembler pour leur nouvelle campagne. Cependant, il n’y a rien de bien original : la pub est plutôt fade, sans le moindre effet de surprise et l’idée de jouer avec le ... Lire la suite »
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